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Er ist zwar jung geblieben, aber doch schon deutlich über 50. Dinge, mit denen Reiner Calmund aufwuchs, verschwanden im Laufe der Jahrzehnte von der Bildfläche. Nicht so die eckige, grüne Flasche mit dem Hirschkopf vorne drauf. "Umso bewundernswerter ist es, wenn sich auf einem hart umkämpften Markt ein Produkt so lange hält und sogar noch Zuwächse im zweistelligen Bereich verbuchen kann", so Callis Kommentar zum Gewinn von "Jägermeister" beim diesjährigen Marken-Award im Düsseldorfer Capitol-Theater. Jägermeister gewann, weil es Deutschlands auch international größter Spirituosenmarke gelang, sich einer deutlich jüngeren Zielgruppe zu erschließen. Calmund: "Und die Werbung mit den zwei Hirschen ist doch absoluter Kult." Besonders imponierte Calmund, dass Jägermeister kräftig auf dem amerikanischen und kanadischen Markt expandiert: "Das zeigt: Wenn Qualität und Vermarktung stimmen, kriegen deutsche Produkte auch auf den härtesten Märkten der Welt ein Bein auf die Erde." Die rund 1000 geladenen Gäste feierten außerdem die Gewinner der Kategorie "Beste neue Marke" (Activia-Joghurt von Danone) sowie "Beste Markendehnung" (Hipp).